Seit dem 1. Oktober 2025 verbietet Meta (Facebook, Instagram, Threads) in der Europäischen Union jede bezahlte Werbung (Ads Manager oder Boost-Funktion) zu politischen, wahlbezogenen oder gesellschaftlichen Themen (SIEP). Organische Beiträge (kostenlos veröffentlicht, ohne Sponsoring) bleiben erlaubt.
1. Kontext der Einschränkung
Seit 2024 entwickelt sich die Landschaft der sozialen Netzwerke mit einer Verschärfung der Regeln für gesponserte Inhalte weiter. Die Plattformen verlangen nun vollständige Transparenz bei kommerziellen Partnerschaften: obligatorische Kennzeichnungen (#Werbung, #Gesponsert usw.) und integrierte native Tools.
Ab dem 8. Oktober werden politische Werbeanzeigen verboten sein (Beitrag boosten, Ads Manager …). Diese Maßnahme könnte sich jedoch noch ändern; META und andere Akteure nutzen sie als Warnsignal, um der EU zu zeigen, dass die Überregulierung intern unhandhabbar wird.
Ziel ist es, das Vertrauen der Öffentlichkeit zu bewahren und jedes Sanktionsrisiko zu vermeiden. Es ist wichtig, zu unterscheiden zwischen:
- Organische Inhalte, frei und kostenlos: Text, Foto, Video, Story, Reel, Live, Karussell, Veranstaltung.
- Gesponserte Inhalte, die einer Validierung und verstärkten Kontrollen unterliegen (Boost = bezahlte Werbung).
2. Liste der erlaubten/verbotenen Elemente
Erlaubt (organisch, nicht gesponsert)
- Ihre Ideen, Werte und Standpunkte veröffentlichen
- Ihre Tätigkeitsbilanz vorstellen
- Ihre Meinung zu einer Reform, einer öffentlichen Politik oder einem Gesetzentwurf äußern
- Eine Partei oder Maßnahme kritisieren (außer hasserfüllte/verleumderische Aussagen)
- Einen Bürgeraufruf starten (öffentliche Versammlung, Bürgerbefragung)
- Einen Wahlaufruf starten („Wählen Sie am 13.10.“)
Verboten (Werbung/Boost, EU)
- Sponsern oder Boosten von SIEP-Inhalten: Wahl, gesellschaftliche Themen, gesponserte politische Kritik oder Meinung
Immer verboten (organisch oder gesponsert, weltweit)
- Hasserfüllte Äußerungen oder Aufrufe zur Gewalt
- Verherrlichung gefährlicher Organisationen oder Personen
- Deepfakes, falsche Zitate oder täuschende manipulierte Inhalte
3. Konkrete Beispiele (organisch vs. gesponsert)
| Beispiel für Inhalt | Organisch (kostenlos) | Gesponsert / geboostet (bezahlt) |
|---|---|---|
| „Meine Bilanz: 200 gepflanzte Bäume“ | Erlaubt | Verboten (SIEP) |
| „Ich unterstütze kostenlose Verkehrsmittel für Jugendliche“ | Erlaubt | Verboten (SIEP) |
| „Ich kritisiere die neue Energiesteuer, sie benachteiligt Familien“ | Erlaubt | Verboten (SIEP) |
| „Gehen Sie am 13. Oktober wählen, um mein Programm zu unterstützen“ | Erlaubt | Verboten |
| „Nehmen Sie an der öffentlichen Versammlung zum Klimaplan teil“ | Erlaubt | Verboten (SIEP) |
| Video mit Beleidigungen gegen eine Gemeinschaft | Entfernt | Entfernt |
| Deepfake eines politischen Gegners | Entfernt | Entfernt |
4. Die Algorithmen der sozialen Netzwerke verstehen
Die Algorithmen bevorzugen Inhalte, die schnell Interaktionen erzeugen: Likes, Shares, Kommentare, Ansehdauer, Klicks. Um die organische Sichtbarkeit zu stärken:
- Veröffentlichen Sie zu den Zeiten, in denen Ihre Zielgruppe am aktivsten ist
- Fördern Sie Interaktion (Fragen, Umfragen usw.)
- Bewahren Sie eine regelmäßige Veröffentlichungsfrequenz
- Bevorzugen Sie kurze, interaktive Formate: vertikale Videos (Stories, Reels), Karussells, partizipative Inhalte
- Bevorzugen Sie native Formate, die direkt auf der Plattform veröffentlicht werden
- Fügen Sie externe Links im Kommentar ein, nicht im Text
- Setzen Sie auf Storytelling, Erfahrungsberichte und emotionale Inhalte, um Engagement und virale Verbreitung zu fördern
5. Nachverfolgung und Optimierung
- Verfolgen Sie regelmäßig die wichtigsten Kennzahlen: Engagement-Rate, Lesezeit, Weiterverbreitungen, Konversionen
- Überprüfen Sie die optimalen Erreichbarkeitszeiten Ihres Publikums, um die besten Veröffentlichungszeiten zu bestimmen
- Passen Sie sich an Ergebnisse, algorithmische Änderungen und aufkommende Trends an
6. Fazit
Diese Strategie verbindet die Einhaltung der Vorschriften mit natürlicher Kommunikationseffizienz. Veröffentlichen Sie Ihre politischen Inhalte organisch. Sponsern Sie keine politischen oder gesellschaftlichen Inhalte mehr in der EU. Beachten Sie die „Meta-Gemeinschaftsstandards“ und das belgische Recht, insbesondere in Wahlperioden. Die Kommunikationszelle der Mouvement Réformateur bleibt erreichbar unter onur.sar@mr.be