Abstract

• Les plateformes exigent désormais une transparence totale sur les partenariats commerciaux : mentions légales obligatoires (#Publicité, #Sponsorisé, etc.) et outils natifs intégrés.
• Depuis le 1er octobre 2025, Meta (Facebook, Instagram, Threads) interdit en Union européenne toute publicité payante (Ads Manager ou bouton Booster) portant sur des contenus politiques, électoraux ou d’enjeux sociaux (SIEP). Les publications organiques restent permises.
• Il est donc encore possible de publier vos bilans, opinions ou appels au vote, mais impossible de payer pour amplifier leur diffusion en UE.
• La stratégie de communication doit être adaptée : elle doit être centrée sur les élus et leur réseau afin de capter l’attention et l’audimat.
• Les formats courts et interactifs sont les plus favorisés, il est recommandé de suivre régulièrement les indicateurs clés (taux d’engagement, temps de lecture, repartages, conversions) et de publier aux heures de connectivité optimale de son audience.
• Enfin, il est primordial d’ajuster sa communication en fonction des résultats, des évolutions algorithmiques et des tendances émergentes.
• La cellule communication du Mouvement Réformateur reste à l’entière disposition des mandataires en cas de questions ou demandes à l’adresse onur.sar@mr.be

1. Contexte de la restriction

Depuis 2024, le paysage des réseaux sociaux évolue avec un durcissement des règles encadrant le contenu sponsorisé. Les plateformes exigent désormais une transparence totale sur les partenariats commerciaux : mentions légales obligatoires (#Publicité, #Sponsorisé, etc.) et outils natifs intégrés.

À partir du 8 octobre, les publicités politiques seront interdites (Booster votre publication, Ads Manager…). Toutefois, cette mesure pourrait évoluer, META et d’autres acteurs l’utilisent comme électrochoc pour signaler à l’UE que la surrèglementation devient ingérable en interne.

L’objectif est de préserver la confiance du public et d’éviter tout risque de sanction. Il est essentiel de distinguer :

• Le contenu organique, libre et gratuit : texte, photo, vidéo, story, reel, live, carrousel, événement.
• Le contenu sponsorisé, soumis à validation et à des contrôles renforcés (boost = publicité payante).

2. Liste des éléments autorisés/interdits

Autorisé (organique, non sponsorisé)

• Publier vos idées, valeurs, prises de position
• Présenter vos bilans d’actions
• Donner votre opinion sur une réforme, politique publique ou projet de loi
• Critiquer un parti ou une mesure (hors propos haineux/diffamatoires)
• Lancer un appel civique (réunion publique, consultation citoyenne)
• Lancer un appel au vote (“Votez le 13/10”)

Interdit (publicité / boost, UE)

• Sponsoriser ou booster un contenu SIEP : vote, enjeux sociaux, critique ou opinion politique sponsorisée

Toujours interdit (organique ou sponsorisé, mondial)

• Propos haineux ou incitation à la violence
• Apologie d’organisations ou individus dangereux
• Deepfakes, fausses citations ou contenus manipulés trompeurs

3. Exemples concrets (organique vs sponsorisé)

4. Comprendre les algorithmes des réseaux sociaux

Les algorithmes valorisent les contenus générant rapidement des interactions : likes, partages, commentaires, temps de visionnage, clics. Pour renforcer la visibilité organique :

• Publier aux heures où la cible est la plus active
• Favoriser les interactions (questions, sondages, etc.)
• Maintenir une régularité de publication
• Privilégier les formats courts et interactifs : vidéos verticales (stories, reels), carrousels, contenus participatifs
• Privilégier les formats natifs publiés directement sur la plateforme
• Ajouter les liens externes en commentaire, pas dans le texte
• Miser sur le storytelling, témoignages et contenus émotionnels pour stimuler l’engagement et le partage viral

5. Suivi et optimisation

• Suivre régulièrement les indicateurs clés : taux d’engagement, temps de lecture, repartages, conversions
• Vérifier les heures de connectivité optimale de son audience pour déterminer les créneaux de publication
• Ajuster en fonction des résultats, évolutions algorithmiques et tendances émergentes

6. Conclusion

Cette stratégie allie respect des réglementations et efficacité naturelle en communication. Publiez vos contenus politiques en organique. Ne sponsorisez plus aucun contenu politique ou social en UE. Respectez les « Standards de la communauté Meta » et le droit belge, notamment en périodes électorales. La cellule communication du Mouvement Réformateur reste disponible à onur.sar@mr.be